返回上一页 发布人:patent
我要发布信息
| 科学不妨来点“广告植入” | 发布于:2014/10/03 | |
| 最近，电影《变形金刚4》的广告植入成为大众娱乐的焦点，人们一方面以细数其中国产品牌植入广告的方式、次数和时间为乐，另一方面又尝试从各种角度剖析“为何变形金刚系列电影成了大牌争抢的‘春晚’”。此外，某景区更是宣布要通过司法途径状告电影制片方未按约定履行广告合同，让七位数广告费打了水漂。 放弃重视电影本身的艺术性，转而专注于其中广告植入的深浅、好坏并形成强势话题，变形金刚系列的这种现象在电影界实属罕见。这或许是因为该系列电影的主题范围过于狭窄，一出生便天然带有携私广告的基因，另外也许是纯粹的娱乐电影定位使得它可以心无旁骛地做好广告植入。然而历数变形金刚系列电影的广告植入类型和方式后可以发现，科技、科学精神、科普等内容在该片的缺席实为不该。 变形金刚系列电影本就带有强烈的科幻色彩，金属躯体的荧幕角色特别适合对某些科学知识进行普及，例如金属的疲劳与金属元素的化学活性，外太空的辐射与压力，能量的转移、存储、输送等内容都非常适合与故事情节糅合在一起，从而将变形金刚系列电影的宣传效果最大化利用。如此植入的受益者是谁？是电影公司和全人类。 那么为何商业电影从未有过类似科技知识的植入呢？ 首先是政府缺乏作为。在商言商，商业电影自有其运营规律，任何植入都需要相应的投入与支持。就拍摄变形金刚系列电影而言，政府考虑了政治因素，考虑了旅游效应和环境保护，却考虑不到科技和科普因素，更别说考虑筹募资金进行有益人类的科技投资。 其次是科研机构或科普主导部门的盲点和不自信。既看不到利用商业电影巨大宣传效应搭载科技宣传的可能性，恐怕也对力促政府出面支持这件事情缺乏信心与动力。 而更深层更主要的原因，是人们对科技界、科研体系、科学知识的一贯看法。提及科技，伴随而来的除了严谨、系统和神秘之外，还有古板、传统、无趣等印象。刻板的形象决定了人们不会把这个圈子与变形金刚联系到一起。 实际上，科技虽讲究要守得住寂寞，却也并非一定要远离商业、娱乐和时尚。以科技理工男为背景的美国电视剧《生活大爆炸》轰动青年一代；以科普为核心内容的果壳网近日结合市场需求推出了手机App“研究生”，为众多投资者所看好；广州的小谷围科学讲坛历久弥新，话题涉及人类科学、自然科学、社会问题等方方面面，常常座位爆满……这些都说明，科技不一定都要冰冷和寂寞，也可以时尚且接地气。 那么何妨让科技理念和科学知识也学学植入广告，借助商业电影这个平台，在3D荧屏上让人们津津乐道？关键在于，以敬神的态度膜拜和要求科技，还是把科技拉下神坛，掰开揉碎融入生活中去。来源：发明与创新(综合版) 作者：陈雍君 |
||
