他们根据剧情制作了许多对襟小红褂，电影放完免费赠送，许多人当即穿上。他们的身影分散到大街小巷时，吸引了更多的观众，有的还特为得到一件小红褂而来。这为《红高粱》一片起了很大的宣传作用。

获大奖后，国内引起了相当大的震动。有家电影院请了一队花轿，在电影结束后抬观众娱乐，体味电影中的巅轿，当场增加了收入，又吸引来了更多观众。