“近月来在我省许多城市发生富力美运动食品脱销之事，使许多顾客未能如愿，我们深表歉意。我公司目前正加紧安装一条新生产线，投产后将使产量提高八成，想必能更好地满足大众的需求。” 1987 年 5 月，广东富力美运动食品公司在报上刊登了这样一则广告。本来，产品由于畅销而供不应求，以及新生产线的即将投产，都是大公司的大喜事，按照习惯，应该刊登祝贺广告。广告创意者却别出心裁，巧妙地将祝贺广告做成致歉广告，可谓欲扬先抑，欲进先退，在不知不觉中完成了自夸，以一种出其不意地方式树立企业的良好形象。

致歉广告的目的，无非就是“以退为进”，即公开承认自己的不当之处，向别人赔礼，谋求获得别人的谅解乃至新的信任与合作。