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| 英雄也会哭着要的玉米片 | 发布于:2013/02/16 | |
| 1968年，乔治·路易斯为麦宝玉米片制作了一个30秒的电视广告，它的标题简短而吸引人： “我要我的麦宝！”通常这种产品的广告会做成一个小孩哭哭啼啼地向妈妈吵着要“麦宝”，但那实在是有点无聊而且没人会看。乔治硬是将这种广告做了180度的转变。它不再是小孩的哭诉，而是用一群大个子的职业超级运动巨星为麦宝促销，卖给小个子5至12岁的儿童。其中有米基·曼托、奥斯卡罗“伯森、怀特·张伯伦、威利梅斯等职业棒球、篮球、足球界中最令人震撼的明星，他们全都一起出现在广告中，喊着要麦宝玉米片，掉下最生动的眼泪，而拐弯抹角地卖弄自我嘲讽的机智。 “我要我的麦宝”的副标题是： “英雄也会哭着要的玉米片。”他们靠这名标题卖出了许多玉米片，而且在各地的球场上也都流行这句广告词。这些明星无论到哪里赛球，球迷都会模仿他们流眼泪的样子，向他们喊唱“我要我的麦宝”。 赚钱智慧 乔治“路易斯在他的广告创意中大喊： “我要我的麦宝!”表面看来，这是一句多么傲慢而充满命令的口号，人们也许会认为这是作者任意或随意叫出来的广告语，而事实上，天才路易斯在创作的背后，掌握了太多受众和消费者的心理信息。他以第一人称的最直接的方式让人们参与了他的创意思路和表达思路，表现在重复出现的“我”、 “我的”上。在他的广告中，人们同样不是在看广告，而是在参与广告，这实在是一件十分高明的创造！ |
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