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| “感冒百服宁”巧借“保护你” | 发布于:2013/02/07 | |
| 1977年台北市家族教育协进会宣布设立一条“保护你”电话专线，专线为妇女提供有关安全防范、法律知识、医疗常识、心理辅导等服务。此时，生产“百服宁”的药品公司认为，这是个难得的绝好机会。 于是，精心策划了一套巧借保护你“百服宁”的计划；第一天刊出了一则悬念性极强的预告广告，空白的背景上写着几个大大的黑字： “谁来保护你?”引起许多人的好奇心。第二天刊出用整页报纸做的大广告：“感冒百服宁，随时保护你。”醒目的大字和图案取得了极佳的效果。 当时，人们正热烈地期待着“保护你”专线的开通。平时谈话谈到“保护你”药片时，很自然就想到了相当谐音的“百服宁”。 “百服宁”借专线开通的机会，一下于创造了相当高的知名度，销售量迅速增加。 广播电视中每天都有“保护你”专线播出，人们一听到、想到这个专线，就会联想到百服宁的“保护你”，从而进一步加深了对药片的印象。这等于说“保护你”专线每天都在为该药品做广告。这样， “百服宁”和“保护你”专线就形成了互相呼应、互相提携的绝妙效应。 赚钱智慧 在营销活动中，聪明的商家常能巧妙地借用社会上知名度高影响力大的人和事来达到提高企业形象、扩大产品销售的目的。 |
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