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| “牛肉在哪里?” | 发布于:2013/02/04 | |
| “牛肉在哪里?”是温迪食品公司的一则广告词，可它在美国几乎家喻户晓、妇孺皆知，连续几年都被美国人推祟为广告“经典品”，其创作背景值得回味。 原来，温迪在美国快餐业只排名第三，然而它的汉堡包的牛肉却比第一位的麦当劳要多。于是他们精心策划，挑选一位八十多岁的美国老太太克拉拉做广告主角：她在广告中扮演一位喜爱挑剔、善于争斗的顾客。一开始她对刚买回的硕大的汉堡包左看右看，眉开眼笑。当她将汉堡包慢慢撕开时，却发现面包中夹的牛肉只有指甲大小。她好奇而又惊讶地对这个汉堡包左看右看，终于明白过来这个大汉堡包外表好看，其实只放一点点肉来哄骗消费者，老太太气坏了，对着镜头用略带沙哑的声调大声嚷道： “牛肉在哪里?” 克拉拉的出色表演，让美国电视观众大为倾倒，百看不厌地一遍遍同她的角色一起经历开心——惊讶——好奇——大怒的整个情绪变化过程。每当克拉拉在广告结尾时喊出声调特殊的“牛肉在哪里?”时，观众都会忍俊不禁，爆发出一阵笑声。 “牛肉在哪里?”广告获得成功后，温迪食品公司的知名度也随之大为提高。 赚钱智慧 你可以生产出最好的产品，但不一定合制作出最好的广告，要使产品打开销路，两者不可缺。 |
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