“忍者龟”最初是由美国漫画家伊士曼和与赖尔德联手创作的一本连环漫画，内容叙述4 只小乌龟跌进下水道，不知为何突然成为会说话、能站立的大乌龟。后来，在一只大老鼠的耐心传授指导下，使他们变成身怀绝技，而且懂得东洋忍术的龟少年，并以行侠伏义，打击犯罪，与邪恶抗争。仅从内容上讲，“忍者龟”与其它漫画书没有什么特别之处，但在行销人员的规划下，将它搬上电视荧屏，以立体卡通动画的手法出现，情况就大不相同了。让更多的人接触它，了解它、喜爱它。

电视卡通的“忍者龟”受到欢迎之后，行销人员又将它出售给电影公司拍成了大银幕的电影，而且获得成功。在此基础上，他们又开展了一系列商品的发展、促销和授权等活动。首先是“忍者龟”的玩具、礼品、贴纸、T 恤衫，接着就是汤匙、盘子、饼干、录像带、唱片、电动玩具，以及商店中醒目空出的专售的忍者龟有关商品的专柜等等。

由于漫画的畅销，加上电影、电视的成功宣传，造就了无数的龟迷，这种社会性的风潮，自然也引起了文化界、学术界、新闻界的广泛关注，并进行探讨研究，于是形成了一阵“忍者龟”旋风。有关讨论忍者龟的文章从社会、教育、娱乐，心理、企业、文化各个角度和层面都有人撰文说论。这些文章，无疑都助长了忍者龟的声势。此外，又配合厂家各类忍者龟的商品广告，整个地球几乎成了忍者龟的世界，所有制造销售忍者龟的商家无不财源滚滚，原始创作人的授权收益更是天文数字。