光男企业是台湾一家生产体育用品的企业,在其产品中,如网球拍、羽毛球拍,高尔夫球棍、球鞋等早已具有国际性的知名度,股票也上市多年。1989 年,它在北京举办的第11 届亚运会期间,广为散发一本《金钥匙》的小册子,在这本手册中,囊括了所有的广告,甩以介绍该企业相关的产品,出尽了风头。
《金钥匙》主要介绍27 个亚运赛场地,赛程和每场比赛的票价,是参观亚运的来宾,游客,以及各国记者必不可少的工具。尽管该企业负责人声明,该公司的产品已具国际地位,而且价格甚高,并不适于行销大陆,短期内也没有开拓大陆市场的计划,《主钥匙》的广告只是单纯地介绍产品而已。其实,当人们拿到这本小册子之后,都发现里面全是光男集团产品与相关企业的中英文广告。台湾记者获知此事后,当作一件新闻作了大篇幅的、图文并茂的报道。如果说光男目前无意在大陆开拓市场,但台湾记者已事先为他作了许多免费广告。