这只黑白相间的小动物，到底是不是熊猫，引起了动物专家门的争论。观众则受好奇心的驱使，纷纷前往观看。游客原本不多的动物园，则趁机大大捞了一把。发明

事实上这只暂时被称为“黑白熊”的动物，引起的轰动，从创意和推销的观点来看，其实是一个经过精心策划的广告活动，目的就在于制造新闻，吸引顾客。原因有以下几个方面：

①该动物园在“熊猫”事件前，在电视上的密集广告，主题即围绕在这只“熊猫”身上，这是引导性的广告，目的是引起注意。

②当“熊猫”引起注意之后，农委通过台南市政府派人前往鉴定，园方故作神秘，对他的来源不愿详加说明。其真正的来源越神秘，当然就越能引起好奇。

③电视“顽皮家族”的节目创作人员前往录像时，受到园方亲切热烈的招待。而东海大学生物系讲师林良慕和师大教授李琳琳前往观察了解，不但备受冷落，甚至遭到拒绝。显然，这是有无广告效应与宣传价值的差别。

④园方负责人登聪太太，很直率地对记者说，是真是假游客来看就知道了嘛！

⑤园方公共关系组长韩明哲表示，如果自然生态保护协会理事长张丰绪来到该园，园方将提出详细报告，并揭开“黑白熊”的谜底。显然庐园寄希望另一次免费的新闻广告。

⑥据说这只“熊猫”在园内受到极周到的照顾和保护，但其它动物则大多营养不良、骨瘦如柴。这种待遇差别，无疑是据利用价值而定。

⑦时机选得恰到好处。12 月25 日至元旦期间，共有两次三天的假期。从以上的分析推论，可以了解台南动物园的良苦用心。这只“熊猫”若以一般广告来促销，其效果毕竟十分有限，唯有通过大众传播媒介的报道，变成新闻热点，效果才更大、更好。