后来，他们又产生了一个独特的构想一一将日本女性的独特优点，通过空中小姐表现出来。因为空中小姐是直接负责侍应旅客的。由空中小姐将日本女性的优点，实际介绍给外国旅客，一定会引起外国旅客的兴趣。这个构想经过研讨成熟，一位身穿和服的日本女性，以空中小姐的身分，在机内侍应旅客的优雅形象，立即在世界各大都市的各大传播媒体上出现。广告上有“由美的秘密”及“道子的魔力”等传奇，吸引了许多外国旅客，都想搭乘日航，看看“由美”和“道子”这两位身穿和服的空中小姐的真面目，享受日本女性优雅柔顺的款待。

日航广告上，对身穿和服的空中小姐还不断地形容：“他们深谙款客艺术，因为她们曾受到日本传统的熏陶。”又说“他们所表现的，是日本的特种礼仪教育，亦是1200 年来，殷勤款客的一种生活习惯。”

由于日航在业务上，不断增辟新航线。换用最新机种，再配合上这可爱又动人的服务形象，所累积造成的惊人广告效果，已使日航在国际民航协会104 家会员公司中的地位，由一家小公司，晋升到第17 位。在1968 年，更已跃居为第8 位。

现在，身穿和服的日本空中小姐的优雅服务形象，已被宣传得世界闻名。世界上其他国家的航空公司，在远东航线上，亦纷纷聘用日籍空中小姐服务乘客。然而，这个特色仍然是日航独家所拥有。