霍夫根•斯密特1991 年度任命为罗伯梅德公司总裁后，致力于新产品研制开发。他认为，新产品市场营销成功的一个最关键的因素就是高效率。因为，目前从新产品的构思到问世已被缩短到20 周。平均起来看，整个社会新产品开发的平均速度为30 周到50 周，完整的产品生产线的建文需2～3 年。

我们把其中大部分时间都省掉了。产品开发的高速度不仅提高了罗伯梅德公司的创新能力，而且使其产品在生命周期的早期阶段就获得了超额的边际利润。

罗伯梅德公司的高速度产品开发，究其原因，主要有3 点：第一，有一支专门的新产品科技开发的队伍。这支队伍由公司各个部门的精兵强将组成，从新产品构思到上市，都由这支队伍负责。他们有很大的权限，不需服从公司行政机构的一些不必要的管理。第二，在试销地点的选择上反其道而行之。主要是避开一些大城市，以防竞争对手洞悉自己的新产品而采取对自己不利的对策。第三，公司投入巨资建立计算机辅助设计系统，大大减少了产品开发，设计的时间，也极大地提高了产品的质量。