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| Playtex 广告带来的风险 | 发布于:2011/09/14 | |
| 在企业界已逐步走向全球性的行销过程中，Playtex 删掉全球43 个不同的广告，在推出新的女性内衣WOW 时.全部交给葛瑞制作广告，并且在全球市场推出相同的广告。结果造成了许多麻烦，如交给英国、西德与西班牙的三个广告，由于翻译不确切，失去了应有的效果。法国的广告标题真正意思是“梦想的钱”，而西班牙的广告则转为“Alas”，不但没发挥应有作用，反而蒙上了忧伤气氛。行销管理教授菲利浦•柯特勒对此表示：“无论效率如何，也难弥补Playtex 使着一套广告可适用既有地区的风险”。而且为了执行单一广告策略，葛瑞的主管必须到各国考察，这也是过去独立广告作业所没有的困扰。 |
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