商店开业初期，大木良雄发现，百货公司的顾客80％是妇女，下午5：30 以后光临的大部是刚下班的小姐。他认为，要使已婚妇女和未婚小姐产生购买欲望，就必须在不同的时间摆放不同的商品，以迎合她们的需要。为此，他改变了商品的陈列方法。白天摆上妇女用的衣料、内衣、厨房用品、手工艺品、袜子等实用类商品。到下午5：30，就换上内衣、迷你用品等青年女性喜欢的款式和花样，仅袜子类就有几十种颜色。这样，在短短半年后他就设立了6 家分店。3 年后，日伊分店已遍布全日本。