活动开始，先在报纸媒体中的各大日报上刊登广告。画面以“一座小桥，桥上站着一双面对面的情侣，在两人的上端画了一个大大的心，心上写了‘情书比赛四字’”，向读者说明这一活动的内容。同时利用广播作预告性的报道。10 天后，入选的情书开始每天播出。对于广播媒体的利用，这次只选了“中广”一家。并利用“中广”所出版的《空中》杂志（周刊），按期发表佳作情书，相辅而行。

自1966 年6 月25 日起至12 月25 日止，这一活动连续进行了6 个月。

在6 个月中，共收到“情书”稿件1.4 万余封，平均每星期收到550 封左右有了1.4 万余封情书，等于得到了1.4 万余位消费者，各自评述他们对“新英伦BK”的观感。其在市场中的指名率，当然增进了不少，随着指名率的增进，使得新英伦BK 的市场占有率也提高了不少，给其他20 种同类产品，造成相当的威胁。