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| 难为情的红面绿巨人 | 发布于:2003/12/03 | |
| 美国绿巨人罐头食品公司以生产玉米和豌豆罐头而闻名。在其产品刚刚进入市场时，文告宣传以身披绿色树叶的绿巨人为重点。绿色代表健康，巨人代表强壮的体魄，由此建立消费者对“绿巨人”的深刻印象。 由于绿巨人强壮而健康的形象相当突出，罐头食品销售量大为上升，以致产品供不应求。在生产能力无法马上调整的情况下，代理广告商认为：首先要向消费者表明因产品太受欢迎以致供不应求；其次，要稳定品牌的认识，防止竞争者趁虚而入。于是他们设计出“红脸绿巨人”图案，绿巨人在电视上变成了红脸关公，对白是“很抱歉，因为我们的产品供不应求，我们感到很难为情。” 由于这则广告做得恢谐、出色，深得消费者好评，使绿巨人公司安全渡过市场真空阶段，奠定了今日绿巨人公司独步市场的根基。 |
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